Автомеханик, белый стаканчик и премия, которой не дали: как придумали мастурбатор Tenga
Весной 2005 года в Токио бывший автомеханик Коити Мацумото зарегистрировал маленькую компанию и дал ей имя, которое звучит почти торжественно: «тэнга» (典雅) — по-японски «изящный, благородно устроенный». Странное название для фирмы, которая собиралась делать мужские мастурбаторы? Именно в этом и был замысел. Рассказываем, как одноразовый «стаканчик» превратился в один из самых узнаваемых брендов в мире интимных товаров — и почему эта история на самом деле про стеснение, а не про технику.
Механик в магазине для взрослых
Компанию возглавляет Коити Мацумото, который раньше работал автомехаником — об этом пишут и Википедия со ссылкой на Forbes 2007 года, и выставка «20 лет TENGA», посвящённая его пути. Сам он охотно рассказывает, что каждую новую модель тестирует лично, прежде чем она попадёт в магазин, а заодно — множество прототипов, которые так и не пошли в серию. Однажды, по его словам, команда принесла ему 48 вариантов и попросила к утру выбрать пять.
Главная мысль, которую Мацумото повторяет в интервью: желание — не повод для стыда, а одна из радостей жизни. Но в начале 2000-х товары для взрослых в Японии выглядели ровно наоборот — кричащие упаковки, откровенные картинки, полутёмные прилавки. Купить такое было неловко, держать дома — тем более.
Дизайн против неловкости
Ответ Мацумото оказался дизайнерским, а не инженерным. Название выбрали специально, чтобы спорить с привычным образом «товаров для взрослых». На упаковке нет эротических картинок — сознательно, это принцип бренда. Белые и красные цвета, чистая геометрия, вид бытовой вещи, которую не стыдно оставить на полке ванной. Журналисты потом назовут TENGA «Apple в мире секс-игрушек» — и сравнение прижилось.
Первая линейка, TENGA Cup, вышла 7 июля 2005 года. Это одноразовый мастурбатор с вакуумным эффектом: клапан позволяет регулировать давление внутри, а разные модели отличаются текстурой и мягкостью. Одноразовость тоже была частью идеи: не нужно мыть, сушить и прятать — использовал и выбросил.
Удивительные факты
- Миллион за первый год. По данным компании, в первый же год продаж разошёлся примерно миллион штук. К 2012-му счёт шёл на 19 миллионов, а в декабре 2021-го бренд отпраздновал 100 миллионов отгруженных изделий.
- Премия, которой не было. В 2006 году TENGA подали на японскую премию Good Design Award и прошли первый отбор — но перед вторым туром их исключили как «неподходящую» категорию. Мацумото ответил, что такое решение «растаптывает страсть производителей». Через шесть лет серия TENGA 3D получила международную Red Dot Award за дизайн продукта — компания называет её первым мужским мастурбатором с такой наградой.
- Яйцо с восемнадцатью узорами. Позже появилась линейка Egg — эластичное «яйцо», которое растягивается по форме тела. Внутренних текстур — восемнадцать, и оно тоже рассчитано на один раз.
- Интерес врачей. Японские урологи из Медицинского университета Докке и больницы Сэйрэй в Хамамацу использовали изделия TENGA в исследованиях, посвящённых мужским трудностям с эякуляцией. Это не означает, что стаканчик «лечит», — просто удобный, гигиеничный инструмент для специалистов.
А при чём тут пара?
Чаще всего вопрос о мастурбаторе звучит не от мужчины, а от женщины: «Он купил это — значит, ему меня мало?» Сама философия TENGA отвечает на это спокойно: компания прямо пишет, что не проектирует свои изделия как замену женщине. Это вещь для его собственного, отдельного удовольствия — так же, как у неё может быть свой вибратор.
Многие пары используют такие изделия и вместе: она держит стаканчик в руке, он расслабляется и доверяет ей темп. Неловкость уходит быстрее, чем кажется, особенно если подойти к этому с юмором — вид у белого цилиндра действительно скорее «кухонный», чем «порочный».
Частые вопросы
Можно ли использовать стаканчик повторно? Классические Cup и Egg задуманы одноразовыми; для многоразового использования у бренда есть отдельные модели с вакуумным контроллером и сменными вставками.
Нужна ли смазка? В одноразовые изделия лубрикант обычно уже вложен. Для многоразовых подойдёт смазка на водной основе.
Что выбрать для первого раза? Начинайте с мягких вариантов — Gentle или Egg, они недорогие и дают понять, что вам нравится.
Что попробовать
Если хочется познакомиться с тем самым «первым стаканчиком» — Tenga Original Vacuum Cup Gentle: мягкая версия классики, хороший старт для него или в подарок с улыбкой.
Для любопытных — Tenga Egg Silky: маленькое эластичное «яйцо», которое легко попробовать без лишних вложений. А если интересно сравнить разные ощущения вдвоём — Tenga Variety Pack Standard с шестью текстурами.
Больше вариантов — в разделе мастурбаторы и вагины: спокойно выбирайте то, что подходит именно вам.
Источники
- Wikipedia: Tenga (company) — https://en.wikipedia.org/wiki/Tenga_(company)
- Erotic Trade Only: Tenga celebrates shipping 100m units (2021) — https://www.erotictradeonly.com/tenga-celebrates-shipping-100m-units-with-limited-edition-set-giveaway/
- SoraNews24: Tenga's president on how hard he works (2023) — https://soranews24.com/2023/07/29/japanese-masturbatory-aid-tengas-president-reveals-how-crazy-hard-he-works/amp/
- Metropolis Japan: Koichi Matsumoto Exhibition – 20 Years of TENGA — https://metropolisjapan.com/events/koichi-matsumoto-exhibition-20-years-of-tenga/
Товары из новости
